La icónica marca colombiana Juan Valdez, representativa del café premium, se prepara para abrir su primera tienda en Brasil en diciembre de 2024, un movimiento significativo dado que Brasil es el mayor productor y exportador de café a nivel mundial. Germán Bahamón, gerente de la Federación Nacional de Cafeteros, confirmó esta expansión durante el Congreso Nacional de Exportadores, destacando que la llegada a Brasil marca un hito para la marca, que ya cuenta con presencia en más de 20 países.
El anuncio de la apertura de la tienda en Brasil se produce semanas después de que Juan Valdez celebrara la inauguración de su tienda número 600 en el Aeropuerto Internacional Sabiha Gökçen de Estambul, Turquía. Este crecimiento es parte de una estrategia más amplia que busca consolidar la marca en mercados internacionales y fortalecer su presencia en países con alto consumo de café.
Juan Valdez ya tiene una notable presencia en el mercado global, con más de 13,289 puntos de venta donde se comercializan sus productos. En el último año, la marca ha visto un incremento en sus exportaciones, alcanzando 3,295 millones de dólares, lo que refleja el interés global por el café colombiano. Bahamón subrayó que el sector agropecuario, y en particular el ramo cafetero, contribuyó al crecimiento del 2.1% de la economía colombiana en el segundo trimestre de 2024, con un impresionante aumento del 25% en la producción de café.
La apertura en Brasil no solo representa una nueva tienda, sino también una oportunidad para que Juan Valdez compita en el mercado del café en el país que, según Bahamón, es el segundo mayor consumidor de café en el mundo, superado solo por Estados Unidos. La marca espera atraer a los consumidores brasileños ofreciendo cafés de origen 100% colombiano, provenientes de regiones reconocidas como Huila y Tolima.
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Además de Brasil, Juan Valdez también está considerando expandirse a China, un mercado clave en el consumo de café. La CEO de Juan Valdez, Camila Escobar, mencionó que la marca tiene planes de abrir alrededor de 100 nuevas tiendas en 2024, con un enfoque en mercados internacionales donde ya tiene presencia, como México, Estados Unidos y Turquía.
